Om er even een paar te benoemen:
Het begint natuurlijk allemaal met de juiste targetting. Als we niet de juiste doelgroep aanspreken dan is het zinloos. En zelfs als we een goede doelgroep hebben samengesteld, monitoren we ook continue of de boodschap ook daadwerkelijk bij die doelgroep getoond wordt. Als daar afwijkingen inzitten dan gaan we de targetting aanpassen.
Het kan ook zijn dat, op basis van data, blijkt dat de ene advertentie beter scoort dan de ander. Het voordeel van A/B testing. Als binnen een campagne duidelijk is dat de ene advertentie aanzienlijk hoger converteert, dan zullen we daar meer op inzetten.
We kijken ook wat er gebeurt op de landingspagina. Worden er conversie gehaald? Komen er leads binnen? Welke advertentie levert meer leads op? Waar haken mensen af op de landingspage?